تبلیغ جذاب و اثرگذار از دید مخاطب: تیزر تلویزیونی شرکت آت وود

1-    نتایج تحلیل بازخورد رفتاری (فیس کدینگ)

خنثی:  73.80درصد

شادی:  1.16درصد

غم: 13.92 درصد

خشم:  5.32درصد

شگفتی:  0.48درصد

ترس:  0.50درصد

اشمئزار :  0.15درصد

خروجی

افراد در حال ثبت:

شکل 1: تصویری از یکی از افراد در حال ثبت هنگام تماشای تبلیغ کارخانه آت وود. تصاویر سمت راست نشان دهنده نمودار میله ای و دایره ای میزان هیجانات فرد در لحظه است. در شکل پایین نمودار لحظه ای هیجانات به تفکیک در زمان رسم می شود.

برخی نتایج نموداری:

شکل 2: نمودار دایره ای نشان دهنده میانگین کلی ۷ ویژگی هیجانی استخراج شده از ویدئوی معرفی کارخانه آت وود برای تمامی افراد.

2-    نتایج ردیابی حرکات چشم:

نقاط AOI را در پنج ویژگی مورد بررسی قرار می دهیم:

1_Total fixation Duration

مجموع زمان هایی که سابجکت دارای ثبوت مردمک چشم در نقاط درون AOI بوده است

2_Fixation count

تعداد زمان هایی که  که سابجکت دارای ثبوت مردمک چشم در نقاط درون AOI بوده است

3_Time TO FIRST FIXATION

فاصله زمانی بین شروع رسانه تا اولین نگاه فرد به AoI

4_Total visit duration

مجموع زمان هایی که چشم سابجکت در محدوده AoI بوده است

5_Total visit count

تعداد دفعاتی که چشم سابجکت به محدوده AoI وارد و سپس خارج شده است

در تبلیغ حاضر از هشت سابجکت ثبت گرفته شده است.

هفت AOI  در خلال فیلم  مورد بررسی قرار گرفته اند که در شکل های زیر مشخص شده اند.

در جداول زیر پنج ویژگی ذکر شده به تفکیک در پنج جدول مختلف برای هشت سابجکت قایل مشاهده هستند.

در این بررسی با استفاده از دادگان تعقیبگر چشم معیاری برای اندازه گیری میزان توجه و تمرکز در طول بازه پخش فیلم به دست می آید که در نمودار شکل زیر قابل مشاهده است.

محور عمودی میزان توجه را نشان می‌دهد و محور افقی نشان دهنده زمان است.

شش کلیپ پخش شده برای سابجکت ها به صورت متوالی و پشت سر هم قرار داشته اند و کلیپ چهارم مربوط به برنامه شبکه ایران کالا و کارخانه آتوود از دقیقه 5.58 تا دقیقه 8.28 بوده است.

محور زمان بر حسب دقیقه بوده و کسرهای زمانی به صورت دسیمال در نمودار کد شده اند. (یعنی 8.30 به صورت 8.5 در نمودار نمایش داده می‌شود و الی آخر)

نتایج ذکر شده در این بخش همراه با تحلیل های آماری و رسم نمودارهای گوسی نقشه گرمایشی بر روی فیلم و تفسیر های شناختی بر روی محتوا با توجه به خروجی های در دسترس در بخش بعدی مورد بررسی قرار خواهند گرفت.

3-    تحلیل جامع شناختی و آماری در مورد محتوا

با ملاحظه روند تغییرات در نمودار تمرکز و توجه، یکنواختی محتوا برای مخاطب کاملا واضح به چشم میخورد. عوض شدن سریع پلان ها در قطع های کمتر از پنج ثانیه باعث سرگردان مخاطب در تمرکز و توجه بوده است که یه وضوح در تصاویر مختلف نقشه گرمایشی به چشم میخورد. برای نمونه یک شکل از نقشه گرمایشی قابل ملاحظه است. این میزان از برابری در فیچرهای پنج گانه تعقیبگر چشم خود نشان دهنده این موضوع است که در این محتوا نمیتواند نشانگر خوبی باشد.

صحبت های صاحب کارگاه و کارگرها در فضایی از عدم قطعیت و به صورت غیر حرفه ای ضبط شده اند و همین امر باعث پرتی حواس مخاطبان از اصل مطلب خواهد بود.  مکان آرم شبکه در پایین صفحه احتمالا باعث حواس پرتی بیشتر مخاطبان شده، چون ظارها در بالای صفحهبه دنبال آرم شبکه می گردند.

کل مدت زمانی که شماره تلفن و برند کارخانه در دسترس است تنها از دقیقه دو و سه ثانیه تا دو و یازده ثانیه است. یعنی تنها هشت ثانیه… در حالی که در کل مدت دو دقیقه و سی ثانیه قابلیت نشان داده شدن شماره تماس و حتی آدرس کارگاه به صورت زیر نویس یا دابل باکس وجود دارد. که ظاهرا ظرفیتی است که نادیده گرفته می‌شود.

ضمنا نتایج جداول در هرکدام از ویژگی های پنج گانه ذکر شده برتری پیام های زیر نویس را نسبت به پیام های بالا نویس و کنار نویس نشان میدهند.

که یک نمونه هم در نقشه گرمایشی فوق از مقایسه این دو شرایط بر روی تمام سابجکت ها به چشم میخورد.

در مجموع خیلی کیفیت با هدف همخوانی نداشت. و کلیپ به صورت خیلی ناگهانی قطع می‌شود. 

4-    نتایج تحلیل سیگنال مغزی