تبلیغات جذاب و اثرگذار از دید مخاطب: تیزر تلویزیونی گروه صنعتی ورزشی آسمان

1-    نتایج تحلیل بازخورد رفتاری (فیس کدینگ)

شادی:  1.11درصد

غم: 12.75 درصد

خشم:  8.05درصد

شگفتی: 0.51درصد

ترس:  0.34درصد

اشمئزار :  0.35درصد

خروجی

افراد در حال ثبت:

شکل 1: تصویری از یکی از افراد در حال ثبت حین تماشای برنامه ساخت ایران (معرفی گروه صنعتی ورزشی آسمان). تصاویر سمت راست نشان دهنده نمودار میله ای و دایره ای میزان هیجانات فرد در لحظه است. در شکل پایین نمودار لحظه ای هیجانات به تفکیک در زمان رسم می شود.

برخی نتایج نموداری:

شکل 2: نمودار دایره ای نشان دهنده میانگین کلی ۷ ویژگی هیجانی استخراج شده از ویدئوی ساخت ایران (معرفی گروه صنعتی ورزشی آسمان) برای تمامی افراد.

2-    نتایج ردیابی حرکات چشم:

نقاط AOI را در پنج ویژگی مورد بررسی قرار می دهیم:

1_Total fixation Duration

مجموع زمان هایی که سابجکت دارای ثبوت مردمک چشم در نقاط درون AOI بوده است

2_Fixation count

تعداد زمان هایی که  که سابجکت دارای ثبوت مردمک چشم در نقاط درون AOI بوده است

3_Time TO FIRST FIXATION

فاصله زمانی بین شروع رسانه تا اولین نگاه فرد به AoI

4_Total visit duration

مجموع زمان هایی که چشم سابجکت در محدوده AoI بوده است

5_Total visit count

تعداد دفعاتی که چشم سابجکت به محدوده AoI وارد و سپس خارج شده است

در محتوای حاضر از هشت سابجکت ثبت گرفته شده است.

شش AOI در خلال فیلم مورد بررسی قرار گرفته اند که برخی در در شکل زیر مشخص می باشند.

توضیحات مربوط به هریک از AOI های تعریف شده:

در جداول زیر پنج ویژگی ذکر شده به تفکیک در پنج جدول مختلف برای هشت سابجکت قایل مشاهده هستند.

همچنین در محتوای حاضر با استفاده از دادگان تعقیبگر چشم معیاری برای اندازه گیری میزان توجه و تمرکز در طول بازه پخش فیلم به دست می آید که در نمودار شکل زیر قابل مشاهده است.

محور عمودی میزان توجه را نشان می‌دهد و محور افقی نشان دهنده زمان است.

شش کلیپ پخش شده برای سابجکت ها به صورت متوالی و پشت سر هم قرار داشته اند و کلیپ پنجم مربوط به برنامه کودک شو از دقیقه 2.33 تا دقیقه 5 بوده است.

محور زمان بر حسب دقیقه بوده و کسرهای زمانی به صورت دسیمال در نودار کد شده اند. (یعنی 2.30 به صورت 2.5 در نمودار نمایش داده می‌شود و الی آخر)

3-    تحلیل جامع شناختی و آماری در مورد محتوا

این بخش از محرک و محتوای نمایش داده شده به سابجکت ها مربوط به تبلیغات کارخانه ساخت تجهیزات بدن سازی آسمان در شبکه ایران کالا می باشد.

پیش از بررسی ریز و تکنیکال با استفاده از دادگان در دسترس نمودارهای تمرکز و توجه و جداول مستخرج از دادگان تعقیبگر چشم ابتدا به بررسی های شناختی و صرف محتوایی این اثر می پردازیم.

سوال اصلی که مطرح است تاثیر نشان دادن فضای کارگاهی به مشتریان است. آیا نشان دادن فضای کارگاهی که عموما کارگاه‌های کوچک هستند به ذهن مخاطب بی کیفیت بودن کالا را القا نمی‌کند و تاثیر منفی در برندینگ ندارد؟

قصد این شبکه تولید محتوایی است که برند ایرانی را در رقابت با برند خارجی در ذهن مخاطب پیروز کند و مخاطب را ترقیب به استفاده از کالای ایرانی کند. آیا نمایش فضای کارگاهی به این هدف کمک خواهد کرد یا باعث بدتر شدن وضعیت خواهد شد؟

دادن انگیزه خرید کالای ایرانی ظاهرا سعی می‌شود با شعار های بلند و سنگین در این کلیپ اتفاق بیفتد که ناکارآمدی این روش مدتهاست به اثبات رسیده است.

جای زیرنویس و آدرس و تلفن دقیق و معرفی برند دقیق در دو دقیقه و نیم این کلیپ بسیار خالی است.

نموار توجه و تمرکز استخراج شده از دادگان تعقیبگر چشمی که در شکل زیر قابل مشاهده است نشان دهنده تغییرات بسیار اندک در میزان توجه و تمرکز در مخاطبان بوده است. با نظر در دادگان جداول مربوط به AOIها در ویژگی های پنج گانه توزیع یکنواخت ویژگی ها نشان دهنده معنا دار نیودن نگاه مخاطبان در صفحه نمایش و به عبارتی سرگردان بودن مردمک ها در بیشتر لحظات هست.

نمودی از این سرگردانی را در دادگان نقشه گرمایشی به شکل زیر نمایش داده شده است.

البته در هنگام صحبت انسان یا حرکت ویژه ای از المان های تصویر نقشه گرمایشی تمرکزی را در نمودارهای گوسی به نمایش می گذارد اما با تحلیل نمودار تمرکز و توجه، متوجه می شویم تنها روند طبیعی نگاه انسان به شی متحرک در اینجا اتفاق افتاده و کارگردان این کلیپ تبلیغاتی هیچ استفاده موثری از این ویژگی به عمل نیاورده است.

در کل با دقت در نمودار تمرکز و توجه و دادگان جداول تعقیبگر چشم کیفیت خوبی را برای این کلیپ تبلیغاتی ارزیابی نمی توان نمود.

4-    نتایج تحلیل سیگنال مغزی